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不買度假旅遊了隻薅，年三件區(qū)輕人過(guò)景逃不套冤種開(kāi)始
發(fā)布時(shí)間：2026-10-15 07:50:48 來(lái)源：kiss電子煙購(gòu)買 6677599 作者：焦點(diǎn)
今年中秋、旅游國(guó)慶假期，度假恰逢“請(qǐng)3休13”的逃不套年超長(zhǎng)假期。
攜程、過(guò)景同程等在線旅遊平臺(tái)的區(qū)冤輕人數(shù)據(jù)顯示，中秋假期前一日及當(dāng)日出發(fā)的種件只薅跨城出行訂單較今年端午同期增長(zhǎng)18%。湖南接待遊客904.22萬(wàn)，開(kāi)始四川景區(qū)迎客408萬(wàn)，不買上海中秋當(dāng)日接待遊客277.38萬(wàn)人次。旅游
而在人頭攢動(dòng)的度假各大景區(qū)裏，往左走是逃不套年這家店，往右走還是過(guò)景這家店，走到最後甚至?xí)a(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：這裏和家門口的區(qū)冤輕人景區(qū)，賣的種件只薅好像是同一批東西。
與此同時(shí)，開(kāi)始微博話題“現(xiàn)在的景區(qū)同質(zhì)化有多嚴(yán)重”早已收獲數(shù)千萬(wàn)閱讀量，不少年輕人發(fā)現(xiàn)，景區(qū)越來(lái)越像，連景區(qū)裏的伴手禮，也開(kāi)始有了固定的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。
其中最經(jīng)典的，大概逃不過(guò)這“冤種三件套”。
第一件：護(hù)手霜。
一家采用小清新配色、正麵牆上羅列著各種香味的護(hù)手霜店。截至2025年6月，該品牌已經(jīng)在全國(guó)40餘個(gè)城市開(kāi)出150多家門店，在上海南京東路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。
365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支護(hù)手霜，被做出了各種各樣的“定製款”。
從“上海限定”到“北京限定”，再到各種城市專屬包裝，“限定”兩個(gè)字精準(zhǔn)捕獲了遊客“來(lái)都來(lái)了”的消費(fèi)心理。
第二件：城市冰箱貼。
冰箱貼幾乎已經(jīng)成為旅行伴手禮中的“顯學(xué)”。當(dāng)遊客興衝衝地尋找一款真正屬於這座城市的冰箱貼時(shí)，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各地的冰箱貼，好像長(zhǎng)得都差不多。
地標(biāo)建築，加幾個(gè)大字，再配上一點(diǎn)地方特色元素。楷體字加地標(biāo)建築的組合尤其經(jīng)典。
長(zhǎng)城、故宮、布達(dá)拉宮、鼓浪嶼……換一個(gè)城市，換一座地標(biāo)，似乎就能重新生成一款“城市限定”。
第三件：文創(chuàng)雪糕。
文創(chuàng)雪糕則負(fù)責(zé)解決另一個(gè)問(wèn)題：怎麼讓遊客願(yuàn)意為了拍照，先花這二三十塊錢。
從最初的北京玉淵潭公園的櫻花雪糕爆火，3天賣出4.7萬(wàn)根；到故宮博物院“脊獸雪糕”現(xiàn)象級(jí)出圈，微博話題閱讀量近5億，越來(lái)越多景區(qū)都推出了特色文創(chuàng)雪糕。
然而，造型是出片的，口味卻是隨機(jī)的。25元一個(gè)的清明上河圖雪糕憑借哈密瓜草莓味讓不少網(wǎng)友叫絕，兵馬俑雪糕則因?yàn)榧恿嘶ㄉu而被覺(jué)得奇怪。
當(dāng)然，除了經(jīng)典的“三件套”，景區(qū)步行街裏還有大量“伴手禮NPC”。同樣一盒糕點(diǎn)，到了廬山叫“雲(yún)霧茶糕”，到了井岡山就變成“紅軍糕”。
傳說(shuō)中的景區(qū)限定養(yǎng)生花茶也並不少見(jiàn)：包裝換一版，名字換一個(gè)，仿佛就擁有了獨(dú)一無(wú)二的地方身份。標(biāo)價(jià)幾元錢，稱出來(lái)卻需要大幾百元，細(xì)看才發(fā)現(xiàn)幾元錢僅一克。
於是，一趟旅行下來(lái)，真正讓人記住的可能不是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，而是自己到底花了多少錢。
年輕人不是不買了，是越來(lái)越會(huì)算了。
調(diào)查顯示，有近五成的受訪者都認(rèn)為景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是價(jià)格。
59.2%的受訪者都認(rèn)為景區(qū)伴手禮“定價(jià)較高，性價(jià)比較低”，比“同質(zhì)化嚴(yán)重”還高出近10個(gè)百分點(diǎn)。
同一支護(hù)手霜，市區(qū)專櫃做活動(dòng)時(shí)更便宜；同一個(gè)冰箱貼，電商平臺(tái)上九塊九包郵還包磁吸。景區(qū)裏那點(diǎn)“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)了”的緊迫感，早就被比價(jià)軟件拆得幹幹淨(jìng)淨(jìng)。
這些賬，做設(shè)計(jì)的人可能比遊客算得更清楚。一位自稱是“牛馬設(shè)計(jì)師”的網(wǎng)友稱，一件文創(chuàng)從創(chuàng)意到上架，要闖過(guò)預(yù)算、審批、開(kāi)模、打樣、鋪貨好幾道關(guān)，每一道都在削掉一點(diǎn)“本地特色”。最後能活下來(lái)的，往往是最不容易出錯(cuò)的方案。
在跟甲方的無(wú)限交涉中，楷體字加地標(biāo)建築的冰箱貼，也變得可以接受。
同時(shí)，“義烏製造”也為流水線般的景區(qū)伴手禮貢獻(xiàn)了一己之力。義烏國(guó)際商貿(mào)城僅一區(qū)，主營(yíng)冰箱貼的店鋪就超過(guò)200家，是全國(guó)最大的冰箱貼產(chǎn)銷中心之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋假期前後，每天有超100萬(wàn)個(gè)冰箱貼從這裏發(fā)往全球各地。
你在喀什古城買到的“帕米爾限定”，和你在鼓浪嶼買到的“海島風(fēng)情限定”，很可能出自同一條流水線，隻是換了一版貼紙。
不過(guò)，景區(qū)也不僅有千篇一律的伴手禮“三件套”，細(xì)心發(fā)掘總會(huì)有一些讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)。有人在回喀什的路上買了一個(gè)白沙湖透光書(shū)簽。光線透過(guò)書(shū)簽，流沙般的光影映在書(shū)頁(yè)上，湖水的顏色也隨之鋪展開(kāi)來(lái)。
也有人在雲(yún)南古鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了一本以樹(shù)葉作為封麵的手賬本。每一片樹(shù)葉都不完全相同，也就意味著，每一本手賬都擁有自己的樣子。
人們想在景區(qū)買走的，往往不是一個(gè)寫著這個(gè)地名的紀(jì)念品，而是在這一瞬間，和這一個(gè)地方產(chǎn)生的微妙的一點(diǎn)聯(lián)係。
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